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Instagram está ampliando su mercado de creadores a 10 nuevos países. Su objetivo es conectar marcas con creadores para fomentar la colaboración. Las nuevas regiones son Corea del Sur, Alemania, Países Bajos, Francia, España, Israel, Turquía, México, Argentina e Indonesia.
Meta introdujo por primera vez este mercado para facilitar asociaciones de pago en los EE.UU. para usuarios seleccionados en 2022 y luego agregó “miles” de creadores y marcas. En febrero, la compañía lanzó esta función en ocho nuevos mercados, que incluyen Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Japón, India y Brasil.
Si bien los creadores en China no pueden acceder a Instagram, Meta permite que las marcas con sede en China se conecten con creadores en las regiones donde el mercado esté disponible.
Para unirse a este programa, los creadores deben tener al menos 18 años, tener una cuenta profesional y cumplir con los requisitos de la red social, como tener un «número significativo de seguidores». Meta no especifica la cantidad de seguidores necesarios para cumplir con ese criterio.
Una vez que un creador se une al programa desde el panel profesional, puede especificar temas de interés y marcas relevantes para que las empresas las descubran. Los creadores pueden consultar el interés por la colaboración a través de la bandeja de entrada de «mensajes de asociación».
Otras redes sociales, como Snap, YouTube y TikTok, han ampliado sus esfuerzos para conectar marcas y creadores. A principios de este mes, la aplicación de edición de fotografías VSCO también lanzó un mercado para que las marcas descubran fotógrafos profesionales con quienes trabajar. Otras nuevas empresas, como Catch+Release, respaldada por Accel, y Agentio, que cuenta con el respaldo de Craft Ventures y AlleyCorp, han intentado también formalizar este modelo para las interacciones marca/creador.
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